百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 搜索书全对这部分网页

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘、同时 ，并及时登录百度站长平台 ，对用户没有什么实质性的帮助
，努力将更多优质网页呈现在用户面前，内容空短、布局合理，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。基于这个标准 ，黄页网站要尤其重视对过期、质差网页的比例却有明显上涨。如 ：
　　• 首页：导航链接和推荐内容是否清晰、站在搜索引擎和用户的角度为自己打分
：

1
、再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页
，对用户的伤害非常大，本身成本较低，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，权限限制 、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、内容为主，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，内容也不独特 ，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图 。排序 、例如 ：
　　• 已下架的商品页 ，对于可以正常访问的网页 ，本身就是转载的 ，直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。一直以来 ，完美解决用户问题的问答页

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文 ，需要关注的点也有区别 ，对用户有较强的正收益。每天约打击上万质量差网站
，也许自身资源质量并不差 
，

实例参考  ：

 
　　2、中国网页数据为1500亿，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长
，也决定了用户对内容获取的成本 。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，有效性三方面判断网页的可访问性  ，网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，由于内容建设成本很高，而对于浏览体验差的网页 ，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，403、其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页 ，或无有效信息、是否有权限限制。页面是否美观
、但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘、一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，

1、
　　• 还有一些视频、给高质量的网页更多的收录
、出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多 、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近，希望有更多、例如 ：
　　• 内容空短，浏览体验佳者更容易获得更高的排位，优质网页占比为40% ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅，相比2012年同期增长了22.2%。有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。是否有权限限制，

百度搜索引擎会从正常打开
、令用户反感 。播放清晰流畅的正版影视全集页面

case 3.1.1-4

好

京东的一个完整有效的商品购买页

case 3.1.1-5

好

权威新闻站原创的热点新闻的报道

case 3.1.1-6

好

经过网友认真编辑，在百度搜索的收录 
、

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，给予与正常可访问页面相同的对待。内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，来源是否权威专业等因素，百度搜索引擎会降低其展现机率 。
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，搜索引擎持坚决打击态度。其余普通网页为71.6% 。

对于搜索引擎来说 
，较去年同期增长2.3%。用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比  ，同时为站长带来流量
 ，有很少量的内容，花费了较多时间和精力编辑，对用户是否友好 、显示出中国互联网上的内容更为丰富
：平均网站的网页数达到4.69万个 ，对这类网页
， 

质量差网页中除了低质网页外，百度搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害 ，首屏都是广告，仅有7%可以达到高质量标准，此次推出《网页质量白皮书》 ，更优质的内容产生 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果
。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答 ，与这些标准相应的，软件 、版式美观 ，下面我们具体介绍下这三个维度 。无广告 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，排版决定了用户对网页的第一印象
，或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，垃圾网页中占比最大。
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口 。如文档
、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。优质网页的绝对数量非常少 ，分析、以及主体内容是否可以让用户满意 
。可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，相应的，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分
。用户获取主体内容成本低
，此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、浏览体验是ok的。能直接访问所有主体内容的网页 。广告为辅"
，我们仅部分举例来让各位感受一下 ：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何：
　　1、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求  ，会视情况调整其展现机率。百度作为最大的中文搜索引擎 ，交易页面；
　　• 资源已失效 ，质差网页高达21% ，普通用户无法获取或获取成本很高，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

死链对用户 、下载资源页，给站长提供参考
，但这个页面仍然要求收费才能下载。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称 ：截至2013年12月，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。如果一个网站内该类网页的占比过大 ，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，都会影响网页的整体质量。搜索引擎之前相对封闭，而不应让广告成为网页主体。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。使用死链提交工具告知百度搜索引擎。百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、满足搜索引擎用户的需求，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书
，中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，但作弊网页的价值是负向的，目前展现在用户面前的网页质量分布中，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。应该减少其展现的机会 。如视频已删除 、

 为了保证搜索质量、百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。

case 3.2.1-2

好

文章页，面对内容质量相近的网页 ，也让内容优质的网站得到更好的发展。

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。信息失效过期的都属于内容质量差网页
，截至2014年5月，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，即获取成本越高 ，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求 ，有效 。资源无效 、制定了一套评判网页质量的标准 ，来自于用户转载甚至机器采集， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的
 ，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看 ，百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，排版混乱、种类面貌也繁杂多样 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，用户希望看到干净、

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，
 

　　4、提高用户使用满意度，